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从第一个网络广告到150亿美元
谈数字营销的双拳出击


1994年10月,全球第一个标准Banner网络广告在美国诞生。中国的第一个商业性的网络广告也于1997年3月出现。数字营销的雏形也发端于这个时期。


时至今日,市场研究机构IHS Markit的一份关于2016年度全球广告趋势的报告指出,去年,全球广告收入将实现7.1%的增长,金额达到5320亿美元。与全球市场不同的是,在中国,网络广告收入比电视广告收入高出17%,差额约为150亿美元,是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。中国网络广告的大幅领先,得益于移动互联网时代传播渠道的百花齐放,加之国内电视媒体近几年来难止的颓势,网络广告已毫无疑问的成为国内最主流的广告形式。


在这跌宕起伏的半个世纪中,数字化浪潮让时代产生了巨变,也带给我们清晰可感知的变化,从1980年到现在,我们的书桌越来越干净简洁,日历消失了,传真机消失了,闹钟消失了,书籍消失了,文具消失了……它们全部变成了电脑和手机里密密麻麻的应用。

在普遍消费者身上发生的变化,很直观的映射到企图用营销影响这些消费者消费行为的广告公司本身,数字广告和创意上攻城略地的科技公司,以及频繁收购独立创意公司的咨询公司,都在抢夺传统4A公司的生意,虽说他们仍然是广告业的中流砥柱,虽无意唱衰,但他们迎合数字时代做出策略性改变已是生死攸关的事情,于是收购或投资数字营销公司,成了这些大集团转型数字化的重要路径之一,这场以公司为单位的剁手之旅进行的欢天喜地,但只有极少数幸运儿在这场考试中拿到了高分。

数字营销带着互联网时代本身快速迭代的特性,经历过多次脱胎换骨般的更新,已经不是如初见模样,从最开始以数字媒体渠道为主,到现在的数字营销生态越来越靠近互联网倡导的创新、开放理念。纵观中国数字营销市场创新变革的这十年,数字营销产业链上的角色和功能也在发生变化,它们所处的位置与商业模式也在演进。

据“现代营销学之父”菲利普?科特勒所言,未来的营销必将走向营销4.0,数据是冰冷的,营销要在数据的基础上直击消费者的心灵,让企业和用户实现共创价值。就是要实现有理有情,也就是数字科技+文化创意的组合拳是大势所趋,必须进行重塑和升级才能跟上时代发展潮流,否则就会被拍死岸边,或被千帆竞相超越。

数字营销的双拳出击,与时空科技的经营理念不谋而合。在多年深耕的基础上,时空科技始终坚持以“文化创意+数字科技”为核心发展理念,致力于企业品牌数字化转型,持续化创新提供具有竞争力的数字创意解决方案。致力于客户的业绩增长,用数字创意提升客户品牌价值!

时空科技数字营销团队自带数字营销的深层基因,致力于企业品牌数字化转型,持续化创新提供具有竞争力的数字营销解决方案,团队六大专业组织提供端到端、全流程的数字营销服务,以六大解决方案:多样化营销战役、全场景沉浸式事件营销、社会化媒体新营销、移动多维创意、DSP精准投放、数据智能分析云,适应丰富多元的应用场景,制定最精准的营销策略,打动用户以实现曝光和转化。

数字科技和文化创意如同相辅相携的挚友,数字营销要想走向更远的明天,两者必须结伴而行,缺一不可。也只有如此,企业和用户才能共创价值,最终推动数字营销迈向明媚未来。

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